马来西亚旅游局：线上线下结合，市场营销战略更贴近目标市场

　　马来西亚一直深受中国游客喜爱，除了不断推出便民政策和服务，马来西亚旅游局在市场推广方面也是动作频繁。

　　线上

　　汇聚网络力量：马来西亚验客之旅

　　早在前几年，马来西亚旅游局就和同程旅游就推出了马来西亚验客之旅，通过网络招募的形式，邀请旅游、摄影等方面的达人以及具有网络影响力的KOL前往马来西亚体验当地丰富的旅游资源，旅途中及旅行结束后在各自的社交媒体平台上发布与本次旅程相关的内容，通过网络的力量推广马来西亚旅游。

　　同时，旅途中每天的精彩瞬间都将由专业摄影师记录下来，并实时上传到直播相册，与更多对马来西亚感兴趣的游客分享各种精彩瞬间。

　　本次招募对象共分为网红KOL、明星验客和视频验客，针对不同的体验者，马来西亚旅游局对他们在社交平台上发布的内容也有不同的要求，例如网红KOL必须有4场视频直播，且在除同程以外至少2家平台上发布活动游记文字不少于1200字、图片不少于50张的原创游记1篇。

　　线下

　　除了利用线上传播的优势，通过一系列推广活动让更多的潜在消费者深入了解马来西亚，在线下方面，针对同业，马来西亚积极参加专业展会、组织旅游推介会，而针对消费者，马来西亚政府和阿里巴巴在杭州启动了“马来西亚国家周”系列活动，用一整条“街”的马来西亚特色产品，让中国消费者零距离体验马来产品和文化。据悉，马来西亚环球小姐黄彩玲专程赶到杭州参加了此次活动。